La Estatua de la Libertad. El letrero de Hollywood. 驴Walmart?
La del pa铆s ha cautivado a los turistas que acuden al Mundial. Los videos grabados por visitantes extranjeros que acuden por primera vez a Walmart han acumulado millones de visualizaciones y miles de comentarios en las redes sociales.
Ahora Walmart quiere sacar provecho de ese entusiasmo desenfrenado por los macarrones con queso instant谩neos y la leche vendida por galones con dos recorridos VIP para que los turistas 鈥渆xploren los productos de gran tama帽o, los ic贸nicos pasillos de aperitivos y los hallazgos exclusivamente estadounidenses鈥� en sus grandes almacenes.
Una de las visitas guiadas tendr谩 lugar en Nueva Jersey antes de la final del Mundial y otra en Miami despu茅s del partido de cuartos de final entre Noruega e Inglaterra para las primeras 20 personas que hagan cola para una experiencia en el aparcamiento relacionada con el Mundial que se organiza en colaboraci贸n con LaLiga, la liga de f煤tbol espa帽ola.
Las visitas guiadas incluir谩n 鈥減asaportes personalizados de Walmart, sellos en los pasillos, obsequios promocionales, gu铆as tur铆sticos y degustaciones de productos seleccionados鈥�.
Walmart confirm贸 que los clientes no recibir铆an bidones industriales de aderezo ranch como recuerdo.
Las marcas corporativas estadounidenses son una potencia mundial, . Los usuarios estadounidenses de TikTok descubrieron este a帽o que Walmart ahora forma parte de la imagen global de Estados Unidos.
Por ejemplo, el turista irland茅s Mick Madeiros en TikTok de que Walmart vendiera los cereales Fruity Pebbles en bolsas enormes y pesadas, compar谩ndolas con las mismas bolsas en las que viene la comida para perros. Otro usuario de TikTok, el ingl茅s Harry Gunns, el vibrante caleidoscopio que es el pasillo de las patatas fritas es 鈥渦na locura absoluta en el mejor sentido de la palabra鈥�.
En otro v铆deo, los australianos , coreando: 鈥淰amos a Walmart鈥�, lo que quiz谩s sea una clara se帽al de que en Estados Unidos faltan espacios de encuentro alternativos.
Y Lamine Yamal, el prodigio del f煤tbol espa帽ol de 18 a帽os, sorprendi贸 a los aficionados cuando fue visto al salir de una tienda en Oglethorpe, Georgia.
El patrocinio de la Copa del Mundo est谩 estrictamente controlado y sujeto a las directrices rigurosas de la FIFA.
Esto ha dado lugar a algunos cambios extra帽os en los estadios ya existentes. El MetLife Stadium, sede habitual de los New York Jets y los Giants de f煤tbol americano, ahora simplemente se llama 鈥淣ew York/New Jersey Stadium鈥� porque la aseguradora no es patrocinadora oficial de la FIFA.
Pero otras empresas estadounidenses siguen intentando encontrar oportunidades de marketing viral, incluso sin pagar a la FIFA.
El patrocinador corporativo del Levi鈥檚 Stadium en Santa Clara, California, se vio obligado a ocultar su logotipo durante la duraci贸n del Mundial. El estadio tambi茅n fue rebautizado temporalmente como San Francisco Bay Area Stadium.
La lona que cubr铆a el logotipo estaba , sin dejar lugar a dudas sobre lo que ocultaba. El desat贸 una campa帽a de marketing global por parte de la compa帽铆a, que comenz贸 su se帽alizaci贸n en tiendas de pa铆ses apasionados por el Mundial, como Francia, Brasil y M茅xico.
Este tipo de movimientos por parte de empresas estadounidenses emblem谩ticas pueden resaltar el poder de la marca, declar贸 a CNN Alexander Chernev, profesor de marketing de la Universidad Northwestern.
Si los clientes 鈥渁煤n pueden reconocer el logotipo, eso en realidad genera m谩s visibilidad que si no se hubiera hecho nada desde el principio鈥�, dijo.
Si bien Walmart tampoco es patrocinador oficial de la Copa del Mundo, aprovechar el revuelo en las redes sociales ayuda a la empresa a vincularse con el torneo sin pagar a la FIFA por ese privilegio, especialmente cuando la atenci贸n del p煤blico est谩 dividida.
鈥淓l impacto de la publicidad online es cada vez menor debido a la saturaci贸n medi谩tica鈥�, afirm贸 Chernev. 鈥淧or ello, cada vez m谩s empresas buscan formas diferentes de interactuar con sus clientes鈥�.
Aunque no puedas hacer la visita presencial, Walmart sigue mostrando sus tiendas a los visitantes extranjeros en las redes sociales. Una empleada llamada Ann apareci贸 mostrando art铆culos que los turistas no se pueden perder en su primer viaje.
Mostr贸 unos tarros enormes de mantequilla de cacahuete, aderezo ranch y jalape帽os. 鈥溌on eso se pueden hacer un mont贸n de s谩ndwiches!鈥�, exclam贸.
The-CNN-Wire
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